Arquivo da Categoria ‘jornalismo’

UOL acaba com o cargo de ombudsman

segunda-feira, 26 de julho de 2010

Fonte: Comuniquese

Sem fazer alarde, o UOL encerrou as atividades de ombudsman no início deste mês. A jornalista Mara Gama, última a ocupar o cargo, se despediu no dia 04/07, informando que um novo jornalista seria indicado para o seu lugar ainda este mês. Porém, quatro dias depois, o portal interrompeu o serviço.

“Fim de expediente: O UOL decidiu interromper as atividades de ombudsman, mas o Serviço de Atendimento ao Cliente prossegue atendendo o assinante UOL 24 horas por dia, sete dias por semana”, diz o último texto publicado na página do ombudsman.

Por meio de assessoria, o portal informa que o “cargo de ombudsman era apenas uma entre muitas formas de contato com o público. Sua substituição por outros mecanismos de forma alguma representa uma diminuição do espírito crítico e analítico presente em todas as suas ações”.

Mesmo tendo deixado o cargo de ombudsman, Mara volta a ser a responsável pela área de Qualidade do UOL, que ocupará o espaço deixado pela extinção da função.

Tecnologia na assessoria de imprensa

quarta-feira, 14 de julho de 2010

O SMS, a famosa mensagem de texto, já não é mais novidade. As pessoas o utilizam para tudo, desde para avisar que irão atrasar até para receber confirmações de débito em sua conta bancária. E que tal ampliar a tecnologia, levando-a para as atividades da assessoria de imprensa?

Essa tecnologia já existe e se chama Display Text. É uma evolução do SMS, que conta com o apoio de um cartão SIM, que armazena e controla informações dos dispositivos móveis. E o texto aparece na tela do celular sem precisar apertar botão algum.

O Display Text poderia ser usado, por exemplo, para confirmar com um jornalista se ele recebeu uma sugestão de pauta. Ou para um jornalista aceitar o convite para uma coletiva de imprensa.

A ferramenta ainda está em fase de estudos. Mas já é possível imaginar as assessorias de imprensa e as redações usando o dispositivo e aposentando – quem sabe? – os e-mails e telefones. Se será eficaz? Somente o tempo e os estudos dirão.

Fonte: Portal Nós da Cominicação.

A imprensa na Copa do Mundo

terça-feira, 29 de junho de 2010

Nós, da TWK Branding, estamos torcendo muito pelo Brasil nesta Copa do Mundo. E até que a Seleção tem dado show em algumas partidas. Porém, o que já virou um show à parte é o desentendimento da imprensa (em especial da Rede Globo) com o técnico Dunga.

Sobre a polêmica, o jornalista e escritor Luciano Martins Costa, do portal Nós da Comunicação, escreveu um artigo muito interessante. Vale dar uma lida  para entender a audácia da Globo e a de Dunga.

E nós, da TWK Branding, torcemos pelo Hexa! E, sobretudo, pela ética e pelo respeito no jornalismo.

Mudanças na comunicação

segunda-feira, 22 de março de 2010

Não adianta negar. Estamos vivendo uma nova era da comunicação. A concentração de informações é coisa do passado. Ou seja: não basta mais utilizar os meios físicos para divulgar ações em massa.

O jornal, o rádio e a TV não irão desaparecer, óbvio. Mas precisam, desde agora, a aprender a dividir sua importância e seu espaço com as novas mídias. No processo de branding de uma marca, é preciso também pensar nas novas ferramentas de comunicação. Por que não investir em blogs e no Twitter? Saiba: as redes sociais são os meios mais ágeis (e com maior riqueza de conteúdo) para transmitir informações e conhecimentos.

A publicidade, tal qual como ainda a conhecemos, também passa por uma grande transformação. Na propaganda tradicional, é um mesmo espaço para diversas mensagens. Quem garante que a sua será recebida?

É preciso se diferenciar. Entregar, na publicidade e no Press Branding, algum valor para o seu público alvo. E a Internet é um grande local para isso. “A Internet não liga mais computadores – liga pessoas”. Pense nisso.

Para quem ainda não entendeu as mudanças da comunicação, veja o vídeo, “A última agência de propaganda da Terra”, produzido pela escola FITC.

Curitiba recebe Conferência Internacional de Redes Sociais

segunda-feira, 15 de março de 2010
Entre os dias 11 e 12 de março, Curitiba foi o palco da Conferência Internacional de Redes Sociais (CIRS). O evento teve como tema “Tudo o que é sustentável tem padrão de rede”, e aconteceu paralelamente à Conferência Internacional das Cidades Inovadoras 2010.
A CIRS teve como objetivo reunir usuários e especialistas de novas tecnologias para discutir sobre o papel das redes sociais, como o Twitter e outras, bem como sua influência na comunicação.
Entre os palestrantes presentes, estiveram o escritor e consultor Clay Shirky, a representante da empresa de gerenciamento CEO da NeuroRedes, Clara Alvarez, o crítico social e professor da Universidade de Nova York, Steven Johnson, o filósofo e escritor canadense, Pierre Lèvy, e muitos outros.

A cobertura completa da Conferência Internacional de Redes Sociais está no site da Vogg . A produtora de conteúdo esteve presente no evento e conta mais sobre as palestras.

Veja, vale a pena.

Jornais on-line são mais populares que impressos nos EUA

sexta-feira, 5 de março de 2010

Saiu ontem (04/03) no Brasil Econômico: Pela primeira vez na história, as notícias publicadas na internet têm mais público do que as veiculadas em jornais impressos nos Estados Unidos. Estudo da Pew Research Center, divulgado pela BBC, concluiu que a internet passou a ser a terceira plataforma de acesso a notícias mais, mais popular nos EUA. Perdendo apenas para a televisão e para o rádio.

Segundo a pesquisa, 60% das pessoas acompanham pela internet as notícias do dia-a-dia. A preocupação é por aquele meio que ofereça a notícia a qualquer hora, através de qualquer dispositivo. “É esta a política de quem quer estar sempre informado”, explica Amy Mitchell, diretora do projeto do Pew Research Center em declaração ao Brasil Econômico.

Os resultados da pesquisa geram reflexões sobre a mudança no mercado de notícias. A tendência é de que cada vez mais jornais cobrem por seu conteúdo on-line. O The New York Times já confirmou que irá cobrar pelo acesso as notícias na web. Outros jornais europeus também decidiram optar pela cobrança o francês Le Figaro, os alemães Berliner Morgenpost e o Hamburger Abendblat. No Brasil, alguns dos principais jornais restringem seu conteúdo completo a assinantes, como a Folha de S. Paulo e o Valor Econômico.

Você sabe o que é branding?

segunda-feira, 8 de fevereiro de 2010

Branding. O termo não é exatamente novo (vem lá dos anos 1990), mas apenas nos últimos anos passou a integrar o vocabulário de boa parte dos profissionais que trabalham com comunicação. Ainda assim, nem todo mundo sabe o que a expressão significa. E você, sabe o que é branding?

Branding é o termo designado para a construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. Seu objetivo é fortalecer uma marca perante seu público (seja ele interno ou externo). Trabalha-se, assim, com o conjunto de valores de tal marca, construindo a imagem desejada diante de seu público-alvo.  E se você pensa que são ações de propaganda pura e simples, está enganado. O branding permite ações que envolvem, além de marketing,jornalismo, relações públicas, design, entre outros.

Os resultados são fantásticos. O branding fortalece o valor da marca, aprimora a imagem pessoal ou corporativa e instaura uma comunicação entre a empresa (ou pessoa) e seu público alvo. A marca acaba tendo mais valor que um simples próprio produto vendido. E esta é a tendência de mercado.

No vídeo abaixo, Malu Weber, gerente geral de comunicação do Grupo Votorantim – uma das maiores empresas do ramo cimenteiro – fala um pouco mais sobre branding.